A raíz de la participación de nuestra empresa en el aroma identificativo de la ciudad de Gandia (Perfume Gandia Brilla) han sido muchos nuestros clientes los que nos han preguntado, ¿Qué es eso del Odotipo?, en el artículo de hoy voy a intentar explicároslo con claridad y los pasos a seguir para que no os vendan “gato por liebre”.
¿Qué es un odotipo?
Todos sabemos perfectamente lo que significa la palabra logotipo: es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e imagen que sirve como el identificador visual de una empresa. Es decir, representa el que hacer, la identidad y los valores de cada organización por medio de colores, formas y textos.
Pues el odotipo es lo mismo, pero con el aroma, digamos que se puede definir coloquialmente como un logo olfativo, es la identidad olfativa que identifica a la marca.
Tenemos que saberlo diferenciar de lo que es la ambientación aromática, mientras que el odotipo es un perfume creado por maestros perfumistas especialmente para identificar los valores de una marca, la ambientación aromática no tiene por qué cumplir este fin.
La ambientación puede tener distintos usos como generar o evocar un concepto o generar una experiencia, crear un ambiente agradable, pero esos aromas no representarán a la marca, ya que son aromas de stock, utilizados por otros muchos tipos de marcas y locales, en nuestro caso barajamos más de 150 aromas de stock.
Por eso empecé mi artículo comentando que no os den “gato por liebre” un odotipo o perfume hecho a medida, supone inversiones de miles de euros.
Pasos a seguir para la creación de un Odotipo
1º Consultoría previa
Lo más importante es contactar con una empresa especialista en Marketing Olfativo, nosotros como especialistas en la creación de odotipos te entregamos un cuestionario para que nos lo cumplimentes y poder conocer todas las necesidades que deseas cubrir con tu perfume.
2º Valores a trasmitir
Conociendo los datos del primer documento, nos reunimos tal vez, para definir la parte más esencial del perfume y la más difícil de lograr, los valores que queremos que trasmita tu marca, es fundamental definirlos y ordenarlos en orden de importancia, con valores los más concisos y breves posibles, ya que nuestra finalidad es que el aroma trasmita valores concretos.
Los valores a trasmitir pueden ser varios, tres o cuatro máximo, pero eso sí, compatibles entre sí, es muy poco probable lograr un odotipo que a su vez trasmita lujo y pobreza, por ejemplo.
3º Proceso de creación
Una vez hemos estudiado todas las variables que nos has presentado, tus necesidades, para qué vas a necesitar el perfume, espacios a aromatizar, desarrollamos la idea de las notas que pensamos que debe tener tu Odotipo y pasamos a reunirnos con nuestro equipo de perfumistas, que son los verdaderos profesionales y darán forma a la esencia final.
4º Presentación de muestras
Una vez terminado el proceso de creación de la esencia te presentamos 3 opciones para que elijas una de ellas, las muestras te las explica detenidamente su creadora, para poderte narrar la historia de la pirámide olfativa de cada una de las muestras y las diferencias entre ellas.
Es importante que en el momento del testeo, haya varias personas de tu confianza, que conozcan a la perfección lo que la empresa quiere trasmitir. En el caso de que ninguna de las muestras fuera elegida se pasaría de nuevo al punto 3º y si no ya se pasaría al último punto.
5º Aplicación
Con el odotipo ya definido, solo queda definir sus diferentes tipos de aplicación, ya que lo que se ha elegido es la esencia con la que fabricar los diferentes productos aromáticos, bien sea, productos para aromatización de grandes espacios, para ambientación de hogar (bouquets, sprays de ambientes, velas perfumadas, etc.), merchandising aromatizado o incluso perfume corporal.
Una marca es una buena idea
Marcelo Ghio – Oxito Brands
que cuenta una gran historia
e invita a protagonizarla”.
¿Sabías que el perfume puede contar la historia de tu marca?
¿Cuándo empiezas a contar la tuya?